Un hallazgo clave del informe es que el 94% de los encuestados utiliza más de una red social, lo que confirma la necesidad de implementar estrategias multicanal tanto para marcas como para generadores de contenido. Instagram, YouTube y Facebook aparecen como los espacios más interconectados, mientras que usuarios de TikTok y X también combinan su experiencia digital con otras plataformas.
El entretenimiento es la principal motivación de los usuarios, con una clara inclinación por contenidos audiovisuales, temáticas deportivas y gastronomía. También se destaca el consumo de materiales educativos y culturales. Mientras que Instagram y TikTok se caracterizan por ofrecer contenidos breves y visuales, YouTube y Facebook mantienen una preferencia por formatos largos y educativos. En tanto, X sigue siendo el canal predilecto para debates sobre actualidad, economía y política.
Brechas según edad, género y nivel de formación
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Edad: Instagram y TikTok dominan entre los jóvenes; YouTube y Facebook concentran mayor presencia de adultos.
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Género: Instagram y TikTok muestran mayor participación femenina; YouTube y X presentan una distribución equitativa.
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Nivel educativo: Instagram y X tienen más usuarios con estudios superiores, mientras que Facebook prevalece entre personas con formación primaria o secundaria.
El informe de la Universidad FASTA remarca la importancia de comprender en profundidad los patrones de consumo digital para diseñar campañas más eficaces en redes sociales. La información obtenida resulta valiosa para empresas, comunicadores, influencers y profesionales del marketing, al momento de optimizar su presencia dentro del ecosistema digital argentino.
