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Nike busca deportista gay para anuncio millonario

La marca de la pipa aviva el debate sobre el tabú de la homosexualidad en la máxima competencia y dijo que patrocinará al primer atleta de élite que salga del armario de su mano.

Con su entrevista para Sports Illustrated, el jugador de basquet Jason Collins se convirtió en el primer atleta activo de una gran liga estadounidense que habla abiertamente sobre su homosexualidad. La publicación se ha asegurado records de ventas, una repercusión mediática global y las simpatías del colectivo gay. Lo mismo que busca el equipo directivo de la marca de la pipa.

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El diario español El País cuenta que Welt, que decidió hacer pública su homosexualidad en 2011 a través del New York Times, asegura que le dejaron “muy claro” que Nike recibiría con los brazos abiertos al deportista que decidiese dar ese paso de su mano. “Y que quien lo hiciese se quedaría impresionado con la cantidad de oportunidades extras que están dispuestos a poner sobre la mesa”.

Una oferta más que tentadora —la marca deportiva invirtió 650 millones de euros en patrocinios el año pasado— y que simboliza la evolución sufrida tanto por el mundo deportivo como por la sociedad en las últimas décadas. Cuando Martina Navratilova dio a conocer en 1981 que era lesbiana perdió, según sus propias palabras, unos 8 millones de euros en contratos publicitarios y no recibió ningún tipo de apoyo público.

Hoy, Mark Cuban, presidente del equipo Dallas Mavericks de la NBA, asegura a BusinessWeek que contar con un jugador gay en su plantilla no sería solo un honor sino “una auténtica mina de oro desde el punto de vista del márketing". Su hipótesis —más allá de la cosificación de la que parte— es fácil de comprabar. Pero si el experimento resulta fallido, el coste puede ser millonario.

"Coming out? Just do it!" reza un viral que juega con el eslogan de Nike.

“Toda acción de una multinacional está medida. Si se ha filtrado la conversación entre Welt y los directivos de Nike puede ser porque pretenden utilizarlo como globo sonda: estudiar las reacciones de la gente y actuar en consecuencia”, aventura Juan Nonzioli, director creativo de la agencia de publicidad Shackleton. Pero antes incluso de que hayan conseguido a su primer embajador gay, la sola propuesta ya ha generado una importante respuesta mediática en Estados Unidos además de un debate sobre el tabú de la homosexualidad en el deporte ¿Aceptarán compañeros y aficionados (y por ende patrocinadores) que su gran ídolo sea homosexual? ¿Salir del armario supone un freno para una carrera pública?

“El mercado está preparado para una campaña así. Es una jugada muy inteligente desde el punto de vista de la segmentación y el posicionamiento de marca. Acerca a la firma a un importantísimo nicho de mercado que es el de los deportistas amateurs homosexuales. Y, definitivamente, las reacciones positivas del público gay o afín a los gays pesarían mucho más que la posibles respuestas negativas de otros sectores", opina Pablo Vega, director del máster en marketing deportivo de la Escuela Universitaria Real Madrid-Universidad Europea.

Fuente: elpais.es