Además de ser responsable de una larga lista de personajes del universo Marvel, Lee era conocido por su faceta como genio del marketing. Una cualidad que ha vuelto a demostrar, incluso, después de su muerte, sucedida el pasado lunes en Los Ángeles a consecuencia de varios problemas de salud que esta leyenda del cómic sufría desde hace tiempo.
En el mensaje, solo inteligible para fans y entendidos del mundo del cómic, se puede leer: "1922-2018 Excelsior!". Evidentemente, los años que aparecen en el tuit hacen referencia a la fecha del nacimiento y de la muerte del escritor, ¿pero qué significa "Excelsior"? Este término forma parte del mundo imaginario creado por Stan Lee en sus cómics. Una palabra que empezó a utilizar en los años 60 para despedirse y que pronto se convirtió en una marca distintiva de su obra.El mismo autor explicó en 2007 por qué escogió este término para las despedidas: "Tenía un montón de expresiones con las que acabar mis columnas y descubrí que la competencia siempre estaba imitándolas y usándolas. Así que me dije que iba a encontrar una expresión que no iban a saber qué significaba, ni siquiera cómo escribirla. Ahí surgió Excelsior y afortunadamente nunca la cogieron".
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