La marca Pumas aumentó su cotización un 30% por su participación en el Rugby Championship

La inserción de Los Pumas en el Rugby Championship (vulgarmente conocido como Cuatro Naciones) a partir de este año modificará visceralmente el escenario de sponsoreo en el deporte argentino. Así lo reconocen desde la Unión Argentina de Rugby, en las principales empresas que patrocinan al seleccionado argentino, e incluso los nuevos protagonistas de esta temporada especial: La Plata, Rosario y Mendoza, las sedes de los partidos que el equipo de "Tati" Phelan jugará en el país.

"La marca 'Puma' se cotizó muchísimo en los últimos años y ese crecimiento implica un cambio de estrategia de parte de los sponsors, que antes trabajaban en un mercado mucho más chico", cuentan desde uno de los auspiciantes que más años llevan con el seleccionado. Los sponsors son 14, aunque en la UAR confían sumar nuevos aportes publicitarios este año, para el que pronostican una inversión mayor al 30% en relación al año pasado.

El primer impacto comercial, si bien todavía no se oficializó, fue el cambio de indumentaria, de Adidas a Nike, que se concretará a partir de la segunda quincena de febrero, cuando Los Pumas disputen la etapa de Las Vegas en el circuito internacional de seven. Según el blog Periodismo Rugby, el repentino marketinazo de la UAR molestó en Adidas, marca que vistió a Los Pumas en las últimas dos décadas, a excepción del Mundial 2003. No fue la manera de terminar la relación, creen en la marca de las tres tiras.

Además de llegada de Nike, que se estima pagará u$s 3 millones anuales, la UAR tiene como main sponsor a Visa y en una segunda línea a Standard Bank, Personal, Medicus, Gatorade y Quilmes. Entre los proveedores y colaboradores oficiales figuran Aerolíneas Argentinas, Andesmar, Gilbert, Fargo, Sport Club, Gentech y Universidad de Palermo. "Los precios para negociar son cada vez más elevados. La UAR trabaja activamente en el área de marketing, no como en tiempos de amateurismo, y empieza a entender cómo vender la marca", describe una fuente del medio. Personal habría pagado un plus por patrocinar cada partido de Los Pumas en el ex Tres Naciones, ya que le darán nombre a la Copa que esté en juego.

El debut en el Rugby Championship será el 18 de agosto, contra Sudáfrica en Ciudad del Cabo, pero recién una semana después, también contra los Springboks, será el bautismo de local, en Mendoza. El 29 de septiembre y el 6 de octubre serán los otros partidos, contra Nueva Zelanda y Australia, en La Plata y Rosario, respectivamente. Cada sede paga alrededor de u$s 500.000, el doble de lo que cuestan los test-matches, que este año serán tres, en la ventana de junio: dos con Francia y uno con Italia. Chaco aparece como fija para un partido ante los galos, mientras que las opciones que surgen para los otros dos cruces son Vélez, Salta, Córdoba e Independiente. En total, serán 12 los partidos (seis de local y seis de visitante) que Los Pumas jugarán en apenas cinco meses, ya que en noviembre habrá una gira por Europa, con duelos ante Gales, Francia e Irlanda.

Cronista Comercial